上海启动“跨年迎新购物季” “商业+体验”跨界联动释放商圈新活力

上海2024跨年迎新购物季系列活动于12月22日正式拉开帷幕。本次“跨年迎新购物季”将持续至2024年2月16日，上海各主要商圈聚焦提升商圈活力、扩大外来消费、吸引青年消费、促进商旅文体展联动，将陆续推出百余项精彩纷呈的营销活动、富有冬日特色的促消费活动，进一步释放各行业消费潜力，在岁末迎新之际，全面提升消费繁荣度、商业活跃度，营造欢乐祥和的节庆氛围。整体体现出以下特点：

互动新颖活力“足”。本次跨年迎新购物季不仅是一场购物盛宴，更是一系列互动体验的完美呈现，为市民和游客提供了充满新鲜感的购物体验。豫园带来龙年主题街区和巨型嘟嘟龙年礼快闪店,尊享惊喜和祥瑞的新年氛围；在北外滩商圈，白玉兰国际冰雪节通过户外移动冰场举办一系列冰雪主题活动、赛事、演出和培训，不断丰富人们的冬季冰上生活。在虹桥商务区，虹桥品汇发挥龙头作用，联动长三角19家分中心一起，打造“永不落幕的进博会”。

艺术商业齐乐“融”。一系列融合文化艺术的活动接连开展，创新商业空间艺术节，打造富有上海特色的“商业+”跨界融合联动的新年氛围。徐家汇商圈携十八家商场通过与众多热门IP的合作带来快闪、展览，为消费者带去丰富的文化体验。淮海路商圈的多个商场也连番推出各类艺术展览。五角场商圈启动“YOUNG浦爱生活”新年音乐会，上海爱乐乐团交响乐队、弦乐队将把高雅艺术带进商场。

线上线下联动“多”。各商圈充分利用数字技术打造多渠道消费场景，通过线上线下联动优惠促销为消费者带来了全新的购物体验。在南京东路，南步新春寻龙记系列活动通过线下预热，线上元宇宙启动，打造南京路步行街虚拟与现实的新场景。宝山区多个商场联动线上平台推出超值团购券，实现餐饮、休闲娱乐、零售各大类全覆盖。

多彩市集庆狂“欢”。上海各区在岁末年初举办的缤纷多彩市集，为市民营造了一片欢乐、和谐、团圆的佳节氛围。南京路步行街举办新春市集，兼具时尚感与烟火气的市集将为消费者提供一个全新线下消费及社交空间。在嘉定区，以海派文化为主线、辐射远香湖文化，开展丰富多彩的集市活动。

同时，上海市普陀区发布了2024年度《普陀区支持商业创新发展实施意见》，涵盖了支持引进品牌集聚、支持打造示范地标、支持促消费提质升级、支持商业数字化创新、支持商业综合服务能力提升共五大方面的支持政策，以促进高品质品牌商业集聚和消费新趋势的培育。

监制：杨松涛

策划：张寄予

记者：吴琼 刘潇凡 杨敦煌

编辑：洪臻妍